Het Braziliaanse transseksuele model Lea T is een van de negen gezichten van de Benetton-campagne. Andere modellen zijn Kiera Chaplin (kleindochter Charlie Chaplin en Unesco-supporter), Mario Galla (Duits model met een handicap) en Alek Wek (Soedanees model dat aandacht vraagt voor de humanitaire ramp in haar land).
Benetton selecteerde trendsetters die negen kleuren vertegenwoordigen. Er wordt een T-shirt in limited edition uitgebracht die via de online shop in de flagship stores wordt verkocht. De opbrengst gaat naar Benettons Unhate Foundation.
Het Italiaanse bureau Fabrica is creatief verantwoordelijk voor de campagne, die online, in print en in de winkels wordt uitgerold. Online wordt een platform gelanceerd waarop user generated content wordt getoond die met 'color-hashtags' via Instagram, Pinterest en Twitter worden geagregeerd. Ook wordt een speciale mobiele Benetton-app gelanceerd die content rondom kleur brengt.
bron: Adformatie.nl
